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银发族消费升级:爱旅游、爱养生、重颜值

 

  爱广场舞也爱高尔夫,关心养生也关心自己的颜值……近日,阿里巴巴发布《银发族消费升级数据》,对平台上50岁以上中老年人的消费行为进行分析,勾勒出银发族的消费画像。大数据中显示的既是一代人消费理念的转变,也充分体现了银发族“潮生活”的丰富多彩。

  “触网”银发族数量增多

  “我母亲一直都喜欢自己琢磨一些新事物。前几天,我们家吃晚饭的时候,突然有人敲门,原来是她从网上订的外卖到了。”家住市区的吴女士告诉记者,母亲虽然年纪大了,但是经常向年轻人学习使用电脑和智能手机,现在不仅学会了微信支付,还学会了从团购网上订餐。

  的确,像吴女士母亲这样紧随时代脚步的老年人不在少数。当前,中国正迎来一轮消费升级的浪潮,传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费,消费越来越多地被注入精神层面的需求。消费大军中特别打眼的是“大爷大妈”们,随着生活的改善,他们不再一味追求低价、节俭和凑合,越来越多的“银发族”开始拥抱高品质的生活。家住兴美花园小区的李女士说:“人老了,所剩时间不多,越来越看得开了。回想起来,我和老伴儿节俭朴素了一辈子,为家庭操劳了一生,现在就希望好好享受生活,吃点儿好的,用点儿好的,再去体验一下年轻时想做又没条件做的事情。我身边同一个小区的老年朋友们,有的爱健身、旅游、养生,大家都愿意在经济能承受的范围内活得更加有质量一些。”

  这种消费升级时代的来临与整个社会老龄化程度的加剧,银发族阵容越来越庞大的趋势有着密切的联系。数据显示,截至2017年底,中国60岁及以上老年人口已经有2.41亿人,占总人口的17.3%。预计到2050年,中国老年人口将达到4.8亿,约占届时亚洲老年人口的五分之二、全球老年人口的四分之一,比目前美、英、德三个国家人口总和还要多。银发族触网,也和年轻人一样爱上网购,数据显示,淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍。

  移动支付受老年人青睐

  在银发族消费的过程中,越来越多人选择移动支付。与网购相配套的是,“银发族”们越来越喜欢移动支付。“我现在出门也不怎么带钱了,去超市买东西都是用微信支付,不用找零钱,还省心。”采访中,不少老年人对于移动支付深有感触,不少人表示,自从学会了微信支付,现在就连小区门口买个早点也是扫码支付,非常方便。

  在这份报告中,来自第三方支付平台支付宝的数据显示,相比于2017年,使用移动支付的“银发族”翻了一番。在线下,“扫一扫”完成付款的“银发族”增长2.5倍。相比于2017年,使用指纹支付或者刷脸支付等科技的“银发族”,增长了20%,在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的老年人增长了108%。

  在网购过程中,银发族各年龄层的消费也各具特点。调查中显示,50多岁的银发族占到消费主力的七成以上,60多岁的双十一的购物频次三年内翻了一番,70多岁的人更注重养生,在化妆品、运动装备方面的消费增速最快。除了年龄层次所产生的差异,在地域上也有微妙的区别。据数据中显示,银发族“剁手党”中,最爱网购的省份依次为河北、超级大乐透、黑龙江、北京、重庆。而不同地区的银发族也各有偏爱,比如,上海老人最爱买衣服,杭州老人在医学美容方面的消费最高,广州老人的保健品消费增长最快,而苏州老人则出现越来越多的“数码控”。

  《银发族消费升级数据》显示,银发族过去一年平均在购买新衣服上花费超过千元。盘点其搜索服饰的关键词,“新款”“洋气”“百搭”成为热门词汇,就连“AJ”(Air Jordan)、“小白鞋”等年轻人熟知的网红穿搭概念也出现在了银发族的视野中。总体而言,在网络购物中,除了衣服和日常用品等,医学美容产品、数码产品以及各类养生保健品在老年人的网购中占据最大的比重。

  出境旅游成新的消费热点

  戴着墨镜、手持一条红色丝巾迎着海风飘扬……相信不少人都对这样“经典”的旅游照再熟悉不过。中国大妈偏爱丝巾早已成为共识,而这样的现象也在大数据中有了充分的体现。

  据此次统计数据显示,银发族相机消费较去年增长了42%,人均消费4300元。三年来,银发族人均购买丝巾数量从2条增长到5条,每20个银发族中就有1人拥有自拍杆。而银发族喜欢出国游,银发族喜爱的境外旅游目的地,依次为泰国、日本、马来西亚等。

  记者注意到,老年人的消费日益多元化。除了老年健身器材外,电子装备也受到欢迎。适合老年人使用的智能手机、蓝牙小音箱和计步器等商品成为重阳节的热销商品。

  除了旅游,银发族越来越关爱身心健康。2018年银发族在种植牙、牙冠等口腔产品方面的支出是2017年的2.8倍。除了牙齿,医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。

  对于健康的关注,除了从保健品消费日益增长的趋势中显示出来,还在老年人的健身消费中有了充分的体现。除了广场舞、游泳、羽毛球,高尔夫球、健身会所等项目也成为越来越多老年人的运动“新欢”。

  总而言之,在大数据中,爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式,都充分体现了“银发族”的消费中越来越多被注入精神层面的需求,“银发族”消费升级趋势明显。

  “爸爸妈妈爱网购、爱旅游,不仅增加了他们的生活乐趣,还增加了我们的共同语言,对彼此生活方式的理解更有默契了。”采访中,对于爸爸妈妈这种“与时俱进”的消费升级,不少年轻的子女们都表示理解和支持。(皖西日报融媒体记者 汪娟 王丽)

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编辑:宋明俊 来源:本网原创 发布时间:2018年11月19日 09时32分11秒

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